PHOTOS

Inspiring Story of DMart : ಸಾಮಾನ್ಯ ವ್ಯಕ್ತಿಯೊಬ್ಬ ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ದಿಗ್ಗಜನಾದ ರೋಚಕ ಕಥೆ...!

ಮುಂಬೈನ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಯಿಂದ ಆರಂಭವಾದ ಡಿಮಾರ್ಟ್, ಇಂದು ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ದಿಗ್ಗಜವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ತನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದೊಂದಿಗೆ, ಡಿಮಾರ್ಟ್ ಕೋಟ್ಯಂತರ ಭಾರತೀಯರ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಮರುವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದೆ.

Advertisement
1/10

ಮುಂಬೈನ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಮಳಿಗೆಯಿಂದ ಆರಂಭವಾದ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ಇಂದು ಭಾರತದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಸರಣಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಮಿಂಚುತ್ತಿದೆ. ಈ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹಿಂದಿರುವ ಮಾಸ್ಟರ್‌ಮೈಂಡ್‌ ಯಾರು? ಒಬ್ಬ ಸರಳ, ಮಾತಿಗಿಂತ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಮೌಲ್ಯ ಕೊಡುವ ರಾಧಾಕಿಶನ್‌ ದಮಾನಿ. ಅವರ ದೂರದೃಷ್ಟಿ, ಶಿಸ್ತಿನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮೌಲ್ಯ ನೀಡುವ ಒಲವಿನಿಂದ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ಇಂದು ಭಾರತದ ಗೃಹಬಳಕೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ ಆಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ.

2/10

ರಾಧಾಕಿಶನ್‌ ದಮಾನಿಯ ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ1954ರಲ್ಲಿ ಮುಂಬೈನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದ ರಾಧಾಕಿಶನ್‌ ದಮಾನಿ, ಯಾವುದೇ ದೊಡ್ಡ ವ್ಯಾಪಾರ ಪರಂಪರೆಯಿಲ್ಲದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಬಂದವರು. ಕಾಲೇಜು ಶಿಕ್ಷಣವನ್ನು ಅರ್ಧಕ್ಕೆ ತೊರೆದ ಅವರು, ಕುಟುಂಬದ ಸಣ್ಣ ಬಾಲ್‌-ಬೇರಿಂಗ್‌ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಸಂಭಾಳಿಸಿದರು. ಆದರೆ, 1980 ಮತ್ತು 1990ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಷೇರು ವಿನಿಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಬುದ್ಧಿಶಕ್ತಿಯಿಂದ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡ ದಮಾನಿ, ಮೌಲ್ಯಾಧಾರಿತ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೂಲಕ ಗಣನೀಯ ಸಂಪತ್ತನ್ನು ಗಳಿಸಿದರು. ಈ ಅನುಭವವೇ ಅವರಿಗೆ ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಕಾಣಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು.

3/10

2002ರಲ್ಲಿ ಮುಂಬೈನ ಪೊವಾಯಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ಮಳಿಗೆ ತೆರೆಯಿತು. ದಮಾನಿಯ ಗುರಿ ಸರಳವಾಗಿತ್ತು: ಮಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಕೆಳ-ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು. ವಾಲ್‌ಮಾರ್ಟ್‌ನಂತಹ ಜಾಗತಿಕ ದಿಗ್ಗಜರಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದ ದಮಾನಿ, ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಅಸಂಘಟಿತ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಗಮನಿಸಿ, ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಮಾದರಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸಿದರು. ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಖರೀದಿ, ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಜೊತೆಗಿನ ಬಿಗಿಯಾದ ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಲಾಭಾಂಶದ ತಂತ್ರವು ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮೂಲಾಧಾರವಾಯಿತು.

4/10

ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ವಿಶಿಷ್ಟ ತಂತ್ರಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯವೆಂದರೆ ಅದರ ವಿಶಿಷ್ಟ ವ್ಯಾಪಾರ ತಂತ್ರ. ಬಾಡಿಗೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಬದಲು, ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ತನ್ನ ಬಹುತೇಕ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರಿಂದ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಬಾಡಿಗೆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸಿ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಇಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ, "ಎವೆರಿಡೇ ಲೋ ಪ್ರೈಸ್" (EDLP) ತತ್ವದ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯ ಖಾತರಿಯನ್ನು ನೀಡಿದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು.ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಮತ್ತೊಂದು ಶಕ್ತಿಯೆಂದರೆ ದಕ್ಷ ಸರಬರಾಜು ಸರಪಳಿ. ಸೀಮಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಆಯ್ಕೆ, ದಾಸ್ತಾನಿನ ತ್ವರಿತ ಚಕ್ರೀಕರಣ ಮತ್ತು ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಜೊತೆಗಿನ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸಂಬಂಧಗಳು ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ಗೆ ವೆಚ್ಚ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯಕವಾಯಿತು. ಕ್ಲಸ್ಟರ್‌ ಆಧಾರಿತ ವಿಸ್ತರಣೆಯ ತಂತ್ರವು ಒಂದೇ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಹಲವು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ದೃಢವಾದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಳಿಸಿತು

5/10

2017ರಲ್ಲಿ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಮಾತೃಸಂಸ್ಥೆ ಎವೆನ್ಯೂ ಸೂಪರ್‌ಮಾರ್ಟ್ಸ್‌ ಲಿಮಿಟೆಡ್‌ ತನ್ನ ಐಪಿಒ (ಆರಂಭಿಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕೊಡುಗೆ) ಘೋಷಿಸಿತು. ₹1,870 ಕೋಟಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಈ ಐಪಿಒ 104 ಬಾರಿ ಒಡಂಬಡಿಕೆಗೊಳಗಾಯಿತು. ಮಾರ್ಚ್ 21, 2017ರಂದು ಷೇರು ವಿನಿಮಯದಲ್ಲಿ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ಚೊಚ್ಚಲ ಪ್ರವೇಶ ಮಾಡಿದಾಗ, ₹299ರ ಷೇರು ಬೆಲೆ ಒಂದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ₹600ಕ್ಕೆ ಏರಿತು. ಇದು ರಾಧಾಕಿಶನ್‌ ದಮಾನಿಯನ್ನು ಭಾರತದ ಶ್ರೀಮಂತ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಮೇಲಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯಿತು. 2023ರ ವೇಳೆಗೆ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯ ₹2.3 ಲಕ್ಷ ಕೋಟಿಯನ್ನು ಮೀರಿತು.

6/10

2017ರ ಐಪಿಒ ನಂತರ, ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ತನ್ನ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ತೀವ್ರಗೊಳಿಸಿತು. ತೆಲಂಗಾಣ, ತಮಿಳುನಾಡು, ಆಂಧ್ರಪ್ರದೇಶದಂತಹ ರಾಜ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. 2023ರ ವೇಳೆಗೆ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ 300ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿ, ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ರೆಡಿ ಎಂಬ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಆರಂಭಿಸಿತು. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಆರ್ಡರ್‌ ಮಾಡಿ, ನಿಗದಿತ ಕೇಂದ್ರಗಳಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಸೌಲಭ್ಯವನ್ನು ಒದಗಿಸಿತು.

7/10

ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಾರಣಗಳು:

ಮಳಿಗೆ ಮಾಲೀಕತ್ವ: ಬಾಡಿಗೆ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ತನ್ನ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ. ದಕ್ಷ ಸರಬರಾಜು: ದಾಸ್ತಾನಿನ ತ್ವರಿತ ಚಕ್ರೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸೀಮಿತ ಉತ್ಪನ್ನ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ವೆಚ್ಚ ಉಳಿತಾಯ. ಕ್ಲಸ್ಟರ್‌ ತಂತ್ರ: ಒಂದೇ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಹಲವು ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಸ್ಥಾನ. ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆ: EDLP ತತ್ವದಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆ ಗಳಿಕೆ. ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಗಮನ: ಭಾರತದ ಬಹುಪಾಲು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಗುರಿಯಿಟ್ಟ ತಂತ್ರ.
8/10

ಅಪಾರ ಸಂಪತ್ತಿನ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ದಮಾನಿ ಸರಳ ಜೀವನಶೈಲಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿ. ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ದೂರವಿರುವ ಅವರು, ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಮೌಲ್ಯ ಸೃಷ್ಟಿಯ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ. ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹಿಂದೆ ಅವರ ಶಿಸ್ತಿನ ನಾಯಕತ್ವ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನ ಒದಗಿಸುವ ಬದ್ಧತೆಯಿದೆ.

9/10

ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ಗೆ ರಿಲಯನ್ಸ್‌ ರಿಟೇಲ್‌, ಆಮೆಜಾನ್‌ ಮತ್ತು ಫ್ಲಿಪ್‌ಕಾರ್ಟ್‌ನಂತಹ ದಿಗ್ಗಜರಿಂದ ತೀವ್ರ ಪೈಪೋಟಿಯಿದೆ. ಆದರೆ, ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ರೆಡಿಯ ಮೂಲಕ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಜಾಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿದೆ. ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ತನ್ನ ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ-ಕೇಂದ್ರಿತ ತಂತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿರಲಿದೆ.

10/10

ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ನ ಯಾತ್ರೆಯು ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮನುಷ್ಯನ ದೊಡ್ಡ ಕನಸಿನ ಕತೆಯಾಗಿದೆ. ರಾಧಾಕಿಶನ್‌ ದಮಾನಿಯ ದೂರದೃಷ್ಟಿ, ಶಿಸ್ತಿನ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮೌಲ್ಯ ನೀಡುವ ಬದ್ಧತೆಯಿಂದ ಡಿಮಾರ್ಟ್‌ ಭಾರತದ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಒಂದು ದಿಗ್ಗಜವಾಗಿ ಬೆಳೆದಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಒಂದು ವ್ಯಾಪಾರದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕತೆಯಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಒಂದು ದೇಶದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕೈಗೆಟುಕುವ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಜೀವನವನ್ನು ಒದಗಿಸಿದ ಸಾಧನೆಯ ಕತೆಯಾಗಿದೆ.





Read More